Checklist per scrivere un buon articolo SEO (e cos’è l’EEAT Google)
Da tempo, a fine progetto, invio ai miei clienti una guida a come scrivere un articolo ottimizzato SEO, come strumento di lavoro per chi gestisce il blog del proprio sito in autonomia.
Ho deciso di renderla pubblica, con questo articolo, in modo da spiegare quali sono le linee guida base per scrivere un blogpost ottimizzato SEO.
Leggendo con attenzione, e applicando, potrai portarti sicuramente a casa qualcosa di concreto.
Rispetto alla versione originale della guida, inoltre, ho aggiunto un capitolo importante sull’EEAT di Google, perché anche un articolo SEO ben strutturato, può fare fatica a posizionarsi senza un minimo di attenzione ai 4 pilastri dell’EEAT Google.
Più avanti nella guida ti spiegherò nel dettaglio cos’è, per ora ti basta sapere che l’EEAT è il criterio con cui Google valuta la qualità dei contenuti online.
Una premessa doverosa, prima di leggere la checklist
Scrivere un articolo che funziona davvero significa trovare l’equilibrio tra due esigenze: farsi trovare da Google e farsi leggere con piacere dalle persone.
La parola chiave è una bussola – ti aiuta a tenere la rotta mentre scrivi, ma non deve diventare un’ossessione.
Scrivere per le persone viene sempre prima di tutto. Sempre.
E ora, buona lettura!
1. Scegli le keyword giuste prima di iniziare a scrivere
Se abbiamo collaborato insieme, sicuramente ti avrò già fornito un elenco di parole chiave con il miglior rapporto volume di ricerca/scalabilità nel tuo settore… In caso contrario, ancor prima ancora di aprire l’editor, fermati un attimo:
qual è la parola chiave del tuo articolo? È la domanda (o l’argomento) per cui vuoi essere trovato su Google.
Una buona keyword è specifica, non generica.
Meglio puntare su qualcosa che corrisponde a una vera domanda del tuo pubblico, anche se la cercano in pochi, piuttosto che su un termine vago dove competi con migliaia di siti.
Esempi:
✅ Come prendersi cura di un bonsai di ginepro → specifica, chi cerca questo vuole esattamente la tua risposta
❌ Bonsai → troppo generica, impossibile posizionarsi
Strumenti gratuiti per trovare keyword
- Google stesso: digita l’inizio della tua domanda nella barra e guarda i suggerimenti automatici
- La sezione “Le persone hanno chiesto anche” che compare nei risultati di ricerca
- Le ricerche correlate in fondo alla pagina dei risultati di Google
Per una keyword research più accurata esistono tool a pagamento come Semrush, Ahrefs, Ubersuggest o SEOZoom, che ti danno volumi di ricerca, livello di difficoltà, parole chiave correlate e analisi della concorrenza.
Sono strumenti potenti, ma hanno una discreta curva di apprendimento e un costo non trascurabile: leggere quei dati nel modo giusto non è banale, e improvvisarsi può portare a scegliere keyword sbagliate (troppo competitive, fuori target, o con un intento di ricerca diverso da quello che pensi).
Se non hai voglia o tempo di imparare a usarli, può aver senso affidarsi a un professionista che faccia la keyword research per te: ti consegnerà una lista di parole chiave selezionate per il tuo settore, con il miglior rapporto tra volume di ricerca e difficoltà di posizionamento.
Da lì in poi, scrivere gli articoli diventa molto più semplice – sai già su cosa puntare.
Se ti interessa, puoi scrivermi a fine articolo e ne parliamo.
2. Capire l’intento di ricerca
Una volta scelta la keyword, fai una cosa fondamentale: cercala su Google e guarda cosa esce.
Questo ti dice qual è l’intento di ricerca, cioè cosa si aspetta di trovare chi digita quella keyword.
Google tende a premia maggiormente chi risponde a quell’aspettativa.
Esistono quattro tipi di intento principali:
- Informativo: l’utente cerca informazioni (“come si pota un bonsai”)
- Navigazionale: cerca un sito o un brand specifico (“vivaio bonsai Milano”)
- Commerciale: sta valutando un acquisto (“miglior bonsai per principianti”)
- Transazionale: vuole comprare adesso (“comprare bonsai online”)
Regola pratica: guarda i primi 5 risultati. Sono guide lunghe? Schede prodotto? Liste?
Il tuo articolo dovrebbe avere lo stesso formato, non lo stesso contenuto. Se Google mostra guide complete, sarà altamente improbabile posizionarsi con una scheda prodotto, e viceversa.
3. Dove inserire la keyword quando scrivi un articolo SEO
Scrivere un articolo SEO ben ottimizzato significa anche posizionare la keyword nei punti che Google legge per primi.
Una volta scritto il pezzo, controlla che la keyword compaia almeno in questi punti chiave:
> Nell’URL della pagina (slug)
Lo slug è la parte finale dell’indirizzo web del tuo articolo. Su WordPress viene generato automaticamente dal titolo, ma puoi sempre modificarlo (e spesso conviene).
Regole:
- Tutto in minuscolo
- ogni-parola-separata-dai-trattini, mai da spazi o underscore
- breve e leggibile: togli articoli, preposizioni e parole inutili
- non eccedere dai 75 caratteri, tratti inclusi.
✅ tuosito.it/come-curare-bonsai-ginepro
❌ tuosito.it/la-guida-completa-a-come-prendersi-cura-di-un-bonsai-di-ginepro
> Nel titolo dell’articolo (H1)
L’H1 è il titolo principale dell’articolo. Puoi usarne uno solo per pagina: se ne metti due, succede un disastro. Non farlo.
Inserisci la keyword per esteso, possibilmente all’inizio.
✅ Come prendersi cura di un bonsai ginepro
❌ Prendersi cura delle piante: bonsai e non solo (la keyword è troppo nascosta)
> Nel primo sottotitolo (H2)
Google legge dall’alto verso il basso: fargli capire subito di cosa parli è un grande vantaggio. Puoi riscrivere la keyword identica al titolo, oppure ampliarla, se non risulta forzata.
✅ Come prendersi cura di un bonsai
✅ Come prendersi cura di un bonsai: consigli utili per chi inizia
> In altri sottotitoli (H2 o H3)
Solo se ha senso e non rovina la leggibilità. Puoi usare più H2 nello stesso articolo, purché non siano identici tra loro.
Differenza tra H2 e H3: l’H2 è una sezione principale, l’H3 è una sotto-sezione interna a un H2. Pensa all’H2 come al capitolo e all’H3 come al paragrafo.
❌ Come prendersi cura di un bonsai (no, l’hai già usato come primo H2)
✅ Bonsai: come gestire l’esposizione al sole
✅ Innaffiare un bonsai: ogni quanto e come
> Ogni tanto nel testo (senza esagerare)
La keyword va ripresa nel corpo dell’articolo, ma non deve sembrare un copia-incolla continuo. Una buona regola di pollice è due o tre volte ogni 1.000 parole, ma più che il numero conta la naturalezza.
Usa anche sinonimi e varianti: Google capisce benissimo che “prendersi cura di un bonsai”, “curare un bonsai” e “come gestire un bonsai” parlano della stessa cosa. Anzi, alternarli rende il testo più piacevole da leggere.
> Nelle immagini (nome file e testo alternativo)
Le immagini sono un’occasione SEO che molti si dimenticano. Prima di caricarle, ottimizzale:
- Rinomina il file in modo coerente con l’articolo, ad esempio
prendersi-cura-di-un-bonsai.webp. Non usare la keyword identica allo slug, perché su WordPress vanno in conflitto. - Compila il testo alternativo (alt text): descrive l’immagine a chi non può vederla e a Google. Riprendi il senso del nome file in forma di frase.
- Non caricare immagini troppo pesanti: massimo 200-250 KB. Le immagini pesanti rallentano il sito, e un sito lento perde posizioni su Google.
Puoi ridimensionare in pochi click usando Squoosh.app.
Il top del top sarebbe convertire poi il jpg in formato webp. A tal fine, sicuramente troverai di grande aiuto questo convertitore sviluppato da “L’Uomo di Casa”.
4. Ottimizza Meta title e meta description
Sono il tuo “biglietto da visita” nei risultati di Google.
Quando qualcuno cerca su Google, vede una lista di risultati. Ogni risultato ha un titolo blu cliccabile e una piccola descrizione sotto. Quelli sono il meta title e la meta description.
(Puoi impostarli grazie al plugin RankMath, su WordPress.)
Sono diversi dal titolo dell’articolo (H1) e dalle prime righe del testo: vivono solo nei risultati di ricerca e nei link condivisi sui social. Sono spesso il primo (e l’unico) elemento che convince qualcuno a cliccare. Vale la pena scriverli con cura.
Anche qui è buona prassi inserire la keyword principale.
Meta title
- Lunghezza: 50-60 caratteri (oltre, Google lo taglia con i puntini)
- Inserisci la keyword, possibilmente all’inizio (se stai scrivendo un articolo SEO sui bonsai, “bonsai” deve comparire all’inizio del meta title)
- Aggiungi un elemento di valore: un numero, un beneficio, l’anno, il nome del brand
- Può essere identico all’H1, ma se hai spazio per renderlo più “clickabile” sfruttalo
✅ Come curare un bonsai: guida pratica per chi inizia
❌ Articolo sui bonsai (vago, nessuno ci clicca)
Meta description
- Lunghezza: 140-160 caratteri
- Riprendi la keyword almeno una volta (Google la mette in grassetto nei risultati, attirando l’occhio)
- Spiega cosa troverà chi clicca e perché dovrebbe farlo
- Termina con una call to action leggera: “Scopri come”, “Leggi la guida”, “Tutti i consigli”
✅ Curare un bonsai non è difficile se sai dove guardare. In questa guida trovi i consigli pratici per innaffiarlo, esporlo al sole e tenerlo in salute.
Nota: Google a volte riscrive autonomamente meta title e description se ritiene che la versione che hai scritto non sia coerente con il contenuto. Non c’è modo di impedirlo, ma scriverli bene riduce molto la probabilità che succeda.
5. Link interni ed esterni
I link sono uno dei segnali SEO più sottovalutati. Servono a Google per capire la struttura del tuo sito e l’autorevolezza dei contenuti, e servono al lettore per approfondire.
Link interni
Sono i link che dal tuo articolo puntano ad altre pagine dello stesso sito: altri blogpost, schede servizio, pagina contatti.
Perché sono utili:
- Aiutano Google a capire come sono collegati i tuoi contenuti
- Tengono il lettore sul tuo sito più a lungo (e questo è un segnale positivo per Google)
- Distribuiscono “autorità” tra le tue pagine
Regole pratiche:
- Inserisci almeno 2-3 link interni per articolo, quando ha senso
- Usa un anchor text (la parola cliccabile) descrittivo. Mai “clicca qui”.
- Linka pagine pertinenti: collega un articolo sui bonsai a un altro articolo sul giardinaggio, non alla tua pagina contatti per partito preso
✅ Per approfondire, leggi anche come scegliere il primo bonsai.
❌ Per approfondire, clicca qui.
Link esterni
Sono i link che dal tuo articolo puntano ad altri siti. Molti hanno paura di metterli per timore di “mandare via” il lettore. È un errore.
Quando inserirli:
- Quando citi una fonte autorevole (uno studio, un dato, una statistica)
- Quando approfondisci un punto che meriterebbe un articolo a parte
- Quando suggerisci uno strumento utile (come Squoosh per le immagini)
Linka sempre verso siti autorevoli e affidabili: un link a Wikipedia, a un giornale serio o al sito di un’istituzione dà credibilità al tuo articolo. Un link a un sito spam te ne toglie.
Suggerimento: imposta i link esterni in modo che si aprano in una nuova scheda. Così il lettore consulta la fonte ma il tuo articolo resta aperto.
6. Lunghezza dell’articolo
Google premia i contenuti approfonditi. Quando scrivi articoli per un blog e vuoi posizionarli, la soglia di riferimento è minimo 1.000 parole, ma se l’argomento merita 2.000 o 3.000 parole, scrivile.
Attenzione però: approfondito non significa allungato artificialmente.
Meglio 850 parole utili di 2.000 piene di ripetizioni. Il primo articolo che intercetta la domanda dell’utente vince, indipendentemente dalla lunghezza.
Piccola nota prima di parlare di EEAT Google
SEO on-site e SEO off-site
Tutte le regole che abbiamo visto finora riguardano la struttura dell’articolo: keyword, titoli, link, meta.
Tengono conto quindi solo della cosiddetta SEO on-site, ovvero tutto ciò che puoi ottimizzare direttamente all’interno del tuo sito e dei tuoi contenuti.
È la base, ed è indispensabile. Su un sito veloce e generalmente ben realizzato, spesso applicare le linee guida qui sopra è sufficiente per iniziare a posizionarsi su parole chiave poco competitive.
MA, e questo va detto con onestà, su keyword ad alta competizione la SEO ON-site non basta.
Lì entra in gioco la SEO off-site, cioè tutto quello che succede fuori dal tuo sito e che contribuisce alla sua autorevolezza agli occhi di Google.
Il pezzo più importante è la link building: l’attività di ottenere link da altri siti autorevoli che puntano al tuo.
Per Google, ogni link in entrata da una fonte credibile è un voto di fiducia – e più voti di fiducia raccogli, più sale la tua autorità di dominio.
La link building, però, non è il mio campo.
È un lavoro tecnico, strategico e relazionale che richiede competenze specifiche: analisi del profilo backlink, individuazione dei siti giusti su cui essere presenti, attività di digital PR, negoziazione, monitoraggio. È il lavoro di un SEO specialist, ed è giusto rivolgersi a chi lo fa di mestiere.
Il mio dominio è far funzionare bene la SEO on-site e i contenuti: la parte editoriale, strutturale e strategica del sito e del suo blog.
Se il tuo obiettivo è scalare su keyword molto competitive, mettere in conto anche un investimento sulla SEO off-site fa parte del gioco.
EEAT Google: i 4 pilastri con cui Google valuta la qualità dei contenuti
Tutte le regole che abbiamo visto finora riguardano la struttura dell’articolo: keyword, titoli, link, meta. Ma c’è un livello sopra, che riguarda la qualità percepita del contenuto. Si chiama EEAT, ed è il criterio con cui Google valuta se un contenuto merita di essere mostrato in cima ai risultati.
Quando si parla di EEAT, Google fa riferimento alle proprie Search Quality Rater Guidelines, il documento che istruisce i valutatori umani a giudicare la qualità dei risultati di ricerca. L’acronimo sta per Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – in italiano: esperienza, competenza, autorevolezza, affidabilità.
(La “E” iniziale di Experience è stata aggiunta nel dicembre 2022: prima si parlava solo di E-A-T.)
Una precisazione importante: l’EEAT Google non è un fattore di ranking diretto. Significa che Google non ha un algoritmo che assegna un “punteggio EEAT” alla tua pagina. È più una lente attraverso cui i sistemi di Google cercano di capire se un contenuto merita di stare in cima ai risultati. Tradotto: se scrivi rispettando questi quattro pilastri, è molto più probabile che Google ti consideri una fonte di qualità.
Vediamoli uno per uno, con applicazione pratica.
Experience (esperienza diretta)
Hai vissuto in prima persona quello di cui parli? Si vede dall’articolo? Google premia i contenuti scritti da chi ha messo le mani in pasta, non da chi ha solo letto di seconda mano.
Come si traduce in pratica:
- Racconta episodi concreti (“Ho ucciso il mio primo bonsai in tre settimane perché lo annaffiavo troppo”)
- Inserisci foto fatte da te, non solo stock photos
- Cita risultati misurabili (“dopo due anni di potature regolari, la chioma si è infoltita così”)
✅ Curo bonsai da otto anni e nei primi due ne ho persi tre. Ecco gli errori che farei diversamente oggi.
❌ I bonsai vanno annaffiati con cura per evitare problemi di salute della pianta.
Expertise (competenza)
Hai le conoscenze tecniche per parlare di quell’argomento? Si capisce dall’articolo?
Per Google, l’expertise non vuol dire necessariamente una laurea. Vuol dire saper rispondere alle domande del lettore con precisione, usare la terminologia corretta, distinguere casi diversi che a un occhio inesperto sembrano uguali.
Come si traduce in pratica:
- Una bio autore ben scritta a fondo articolo, che spieghi perché tu puoi parlare di quel tema
- Usare i termini tecnici giusti (e spiegarli, se serve)
- Non liquidare argomenti complessi con una frase, ma articolarli
Authoritativeness (autorevolezza)
Sei riconosciuto come una voce affidabile in quel settore? Altri ti citano, ti linkano, ti menzionano?
Questo è il pilastro più “esterno” dei quattro: dipende da quello che fanno gli altri, non solo da quello che fai tu. Però puoi costruirlo nel tempo.
Come si traduce in pratica:
- Cura una pagina “Chi sono” dettagliata, con la tua storia professionale
- Linka i tuoi profili pubblici (LinkedIn, associazioni di categoria, pubblicazioni)
- Cerca di farti citare in articoli e podcast del tuo settore
- Pubblica con costanza: un blog con dieci articoli in tre anni difficilmente sarà visto come autorevole
Trustworthiness (affidabilità)
È il pilastro più importante dei quattro. Google stesso, nelle sue linee guida, dice che senza affidabilità gli altri tre non bastano.
L’affidabilità si gioca su segnali concreti che il tuo sito è un posto serio:
- Sezioni “Chi siamo” e “Contatti” chiare e complete
- Autore visibile in ogni articolo (con nome e cognome, non “redazione”)
- Data di pubblicazione e di aggiornamento in evidenza
- Fonti citate e linkate quando affermi dati, statistiche, ricerche
- HTTPS attivo (il lucchetto verde nel browser)
- Niente pop-up aggressivi, niente pubblicità invasiva
Una menzione veloce: i contenuti YMYL
YMYL sta per Your Money or Your Life – argomenti che possono impattare la salute, le finanze, la sicurezza o il benessere delle persone: medicina, diritto, investimenti, sicurezza domestica.
Su questi temi, Google applica l’asticella EEAT in modo molto più severo. Se scrivi un blog di finanza personale o di consigli sanitari, l’autorialità (chi sei, perché puoi parlarne, quali sono le tue fonti) non è un dettaglio: è la differenza tra un articolo che si posiziona e uno che resta invisibile.
Un blog sui bonsai non è YMYL. Un blog sui pesticidi da usare in giardino, sì.
EEAT Google vs scrivere articoli blog con AI
Scrivere articoli blog con AI sembra essere diventato la normalità dilagante: in poco tempo e con poco sforzo ChatGPT, Claude o Gemini sfornano un testo apparentemente impeccabile.
Ma Google non è scemo. Lo sa, se n’è accorto e con i recenti aggiornamenti dell’algoritmo ha già adottato contromisure.
In particolare gli Helpful Content Update – ha iniziato a declassare i siti che pubblicano contenuti generati con l’intelligenza artificiale “a zero sforzo”: prompt generico, copia/incolla, pubblicazione.
Il risultato sono articoli corretti ma piatti, senza esperienza diretta, senza dati verificati, senza una voce riconoscibile.
E quindi Google li penalizza togliendoli dall’indicizzazione.
L’approccio EEAT vince contro gli articoli AI puri
Chiaramente non sto dicendo che se usi l’AI per scrivere un blogpost, sarai penalizzato…
Google non ha vietato di scrivere articoli blog con AI, ma penalizza quelli che la impiegano male a “zero sforzo”.
Un testo che dimostra esperienza reale, competenza verificabile e affidabilità viene premiato anche se l’AI ha contribuito alla stesura. Un testo generico, senza fonti né punto di vista, viene penalizzato anche se scritto da un essere umano.
L’approccio che funziona è semplice: usare l’AI come supporto (strutturare, velocizzare, fare brainstorming) e poi metterci sopra il lavoro vero: esempi concreti, casi reali, opinioni, errori imparati sul campo.
Questo blogpost, ad esempio, incarna tutto ciò che ho spiegato nei paragrafi sopra ed è un ottimo esempio.
Conquistare il featured snippet (la “posizione zero”)
Hai presente quel riquadro che a volte compare in cima ai risultati di Google, con una risposta secca alla domanda che hai cercato? Quello è il featured snippet, chiamato anche “posizione zero” perché sta sopra il primo risultato.
Comparirci significa raddoppiare i clic e diventare la voce ufficiale per quella domanda. La buona notizia: non serve essere primi su Google per ottenerlo.
Spesso il featured snippet viene preso da articoli in seconda o terza posizione, perché Google sceglie chi risponde meglio, non chi è più in alto.
Come aumentare le probabilità:
- Inserisci la domanda esatta come H2 o H3 (es. “Ogni quanto si annaffia un bonsai?”)
- Subito sotto, dai una risposta breve, completa e diretta in 40-60 parole
- Poi pure approfondisci, ma quel paragrafo iniziale deve poter essere estratto come risposta autonoma
- Liste e tabelle funzionano benissimo: per le domande del tipo “come si fa” o “quali sono”, una lista numerata è quasi sempre la struttura preferita da Google
Esempio. Domanda H3: Ogni quanto si annaffia un bonsai? Risposta: Un bonsai va annaffiato quando il terriccio in superficie inizia ad asciugarsi, in genere ogni 2-3 giorni in estate e una volta a settimana in inverno. Il fattore che conta non è il calendario ma l’umidità del substrato: tocca il terriccio prima di innaffiare.
Prima di pubblicare: rileggi pensando al lettore (perché scrivere un blog non è scrivere per Google)
La SEO porta le persone sul tuo articolo. Ma se l’articolo non si legge bene, le perdi nei primi dieci secondi, e Google se ne accorge.
Dopo aver scritto, rileggi il pezzo come se fossi un tuo cliente e chiediti:
- Si capisce subito di cosa parla?
- La risposta che cercavo arriva entro i primi 2-3 paragrafi?
- I sottotitoli mi permettono di scorrere e trovare quello che mi interessa?
- I paragrafi sono brevi (massimo 4-5 righe) o sembrano muri di testo?
- Il tono è coerente con il mio brand?
- Soprattutto: si legge con piacere?
Checklist finale
Prima di cliccare “pubblica”, controlla che:
- [] Hai scelto una keyword specifica e l’hai cercata su Google per capire l’intento di ricerca
- [] La keyword è nello slug (tutto minuscolo, con trattini)
- [] La keyword è nell’H1 e c’è un solo H1
- [] La keyword è nel primo H2
- [] Hai riportato la keyword (o varianti) un paio di volte nel corpo dell’articolo
- [] L’articolo supera le 1.000 parole (o comunque risponde in modo completo alla domanda)
- [] Le immagini sono ottimizzate (file rinominato, alt text, peso sotto i 300 KB)
- [] Hai scritto un meta title (50-60 caratteri) e una meta description (140-160 caratteri)
- [] Hai inserito 2-3 link interni e almeno un link esterno autorevole
- [] Almeno una sezione è strutturata come risposta diretta a una domanda (per puntare al featured snippet)
- [] L’autore dell’articolo è visibile, con bio o link a una pagina “Chi sono” (EEAT)
- [] La data di pubblicazione (e di aggiornamento, se l’hai rivisto) è in chiaro (EEAT)
- [] Hai inserito almeno un elemento di esperienza diretta – un esempio personale, un caso reale, una foto tua (EEAT)
- [] Hai riletto il pezzo dal punto di vista del lettore
Ricorda: la SEO è una direzione, non una gabbia.
Se una regola di questa guida inficia la qualità del tuo articolo, scegli sempre la qualità. Google migliora di mese in mese nel riconoscere i contenuti utili da quelli costruiti solo per piacergli. E l’EEAT, in fondo, non dice altro che questo: scrivi come una persona vera, che sa di cosa parla, di cui ci si può fidare.
Scrivere per un blog richiede tempo, ma con queste regole in mente diventa molto più facile capire dove mettere energia e dove no. Il resto viene da solo.
